El mundo necesita “nuevo”.
Colombia necesita “nuevo”.
Colombia debería ser mejor.
Hay enormes oportunidades para hacer las cosas mejor. Repensar el transporte, la salud, la seguridad, el gobierno.
Nos parece que no hay suficientes cosas nuevas a nuestro alrededor.
Y mantener la viabilidad de los negocios, particularmente en tiempos difíciles, significa hacer cosas nuevas. La mejor forma de salir de una desaceleración es estimular nueva demanda, no necesariamente más demanda. Apple aumentó su rubro de “investigación y desarrollo” durante la crisis del dot-com … y salieron con el ipod.
“nuevo” necesita “marca”
Innovar es algo impredecible, lleno de sinsalidas. Pero hay una buena forma de inspirarse, enfocarse y hacerlo realizable. Empiece con su marca. Empiece por aquello en lo que usted cree y en lo que usted es especialmente bueno.
Esto es innovación generada por la marca. Es lo que hacen marcas nacionales como Juan Valdez, la Universidad de Los Andes, Assenda de Carvajal, Emgesa y Bodytech o a nivel internacional GE, Unilever, Google, Oi, Beeline y Tata. En un mundo en que los consumidores escépticos creen en la realidad y no en la imagen, crear una nueva realidad es la única forma de mantener viva la marca.
La marca inspira “nuevo” y “nuevo” genera marca.
TOMADO DE WOLFF OLINS
El comercio exterior de Colombia ha aumentado de manera considerable en la última década. Con los EEUU, nuestro socio más importante, se ha triplicado. La inversión extranjera directa aumentó un 16.7% alcanzando la cifra de $10.6 mil millones en el 2008.
El mundo quiere traer sus marcas a Colombia y Colombia quiere llevar sus marcas al mundo. Muchas empresas Colombianas ya iniciaron este proceso, algunas con cautela.
¿Cómo pueden defenderse las marcas colombianas de las marcas internacionales que llegan a nuestro País?
¿Cómo pueden las marcas colombianas competir en los mercados internacionales?
Podríamos elaborar acerca de diferentes tácticas: potenciar el conocimiento del mercado local, aprovechar el nacionalismo, reducir costos de producción, usar la procedencia de origen, potenciar las ventajas comparativas de Colombia…
Más bien proponemos utilizar las marcas como motor de innovación. Las marcas son más que un logotipo, más que mercadeo y más que publicidad. Lo que uno vale como empresa es lo que lo destaca sobre los demás y la marca debe representar esa ambición especial del negocio. Existe una preferencia en volcar los esfuerzos para comprender lo que piensa y quiere el consumidor. Nosotros nos cuidamos de no sobre-diagnosticar al consumidor y en cambio optamos por sumergirnos en descubrir lo que nos hace únicos.
Nos gustaría contarles cómo nos hemos asociado con marcas que han competido exitosamente en el mercado mundial y marcas de varios países emergentes que han logrado ganarle a sus rivales extranjeros.
Nuestros colegas de Wolff Olins estuvieron en Colombia. Compartieron su cuento con varios empresarios y se encantaron con Colombia (museo del oro, la candelaria, zona T, andrés carne de res, mojitos y tal).
Vamos a comenzar a “masajear” marcas colombianas. ¿Quiere una sesión para la suya?